報(bào)告摘要：

　    ●8月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)關(guān)注前十品牌中并未出現(xiàn)新面孔，創(chuàng)維仍為關(guān)注比例冠軍。

   　 ●8月，創(chuàng)維的品牌關(guān)注比例較上月下滑了2.3%，而索尼、LG、海信和夏普的關(guān)注比例均有不同程度上升，品牌集中度下降。

   　 ●索尼KLV-32BX205在8月的關(guān)注比例達(dá)到4.2%，仍以大幅度領(lǐng)先其他產(chǎn)品，連任關(guān)注產(chǎn)品冠軍。

   　 ●8月，LED背光液晶電視的關(guān)注比例呈現(xiàn)明顯上升態(tài)勢(shì)，本月的關(guān)注比例達(dá)到28.1%，較上月提高了4.4%。

    　●8月，42英寸液晶電視再次取代32英寸產(chǎn)品成為最受中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者關(guān)注的液晶電視尺寸。

    　●8月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)不同價(jià)位產(chǎn)品的關(guān)注比例走勢(shì)較為穩(wěn)定。5000元以下價(jià)位段產(chǎn)品的關(guān)注比例在下半月有小幅下降。

　    ●8月，創(chuàng)維的品牌關(guān)注比例從8月1日的18.6%下降到8月31日的15.2%。

   　 一、品牌關(guān)注度格局分析

    　8月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)品牌關(guān)注前十位中并沒(méi)有出現(xiàn)新面孔，品牌位次較為穩(wěn)定。中國(guó)液晶電視市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。創(chuàng)維以16.7%的品牌關(guān)注比例成為當(dāng)前中國(guó)液晶電視市場(chǎng)最受消費(fèi)者關(guān)注的品牌，但其關(guān)注比例較上月有明顯下滑，第二位索尼距離創(chuàng)維僅有1.5%的關(guān)注比例差距，創(chuàng)維的冠軍寶座岌岌可危。

    　品牌集中程度有所下降，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈

   　 8月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)關(guān)注比例前十品牌中僅有康佳與長(zhǎng)虹的位次互換，其他品牌位次均與上月相同。但在關(guān)注前五品牌中，除了冠軍品牌創(chuàng)維的關(guān)注比例較上月下降了2.3%之外，索尼、LG、海信和夏普的關(guān)注比例均較上月有不同程度的提高。主流品牌的關(guān)注比例更趨接近，品牌集中程度有所下降，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

   　 索尼勢(shì)頭強(qiáng)勁

   　  DisplaySearch的最新報(bào)告顯示，2010年第二季度，索尼排名全球平板電視營(yíng)收第三位，且是全球五大品牌中較上一季度成長(zhǎng)率最高的，營(yíng)收市場(chǎng)占有率達(dá)到了12.8%。并且索尼宣稱(chēng)在液晶電視的全球營(yíng)收占有率已經(jīng)超過(guò)了LG，重新奪回全球亞軍的地位。

  　  而在中國(guó)液晶電視市場(chǎng)，索尼的品牌關(guān)注比例在進(jìn)入2010年之后每月均保持上升走勢(shì)，發(fā)展勢(shì)頭甚好。到8月已經(jīng)達(dá)到了15.2%，距離冠軍品牌僅1.5%的差距。

 　　二、產(chǎn)品關(guān)注度分析

   　 (一)產(chǎn)品型號(hào)

  　  索尼低價(jià)小尺寸液晶電視以明顯優(yōu)勢(shì)奪冠

   　 索尼KLV-32BX205自2010年年初登陸中國(guó)液晶電視市場(chǎng)中，一直保持著很高熱度。這款32英寸的液晶電視當(dāng)前的售價(jià)僅2600元，同本土品牌同規(guī)格電視價(jià)格持平。這款產(chǎn)品在8月仍連任最受中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者關(guān)注的液晶電視產(chǎn)品冠軍，關(guān)注比例高達(dá)4.2%，大幅領(lǐng)先于其他產(chǎn)品。

   　 索尼、海信兩款產(chǎn)品新上榜

   　 索尼的KLV-46EX400本月新上榜即來(lái)到第7位，這款售價(jià)僅6100元的46英寸液晶電視相對(duì)其他國(guó)外品牌大尺寸液晶電視而言性價(jià)比不俗。海信的LED46T28GP本月上榜來(lái)到第十位，這款已經(jīng)上市一年的LED背光液晶電視獲得了不錯(cuò)的成績(jī)。

    　(二)產(chǎn)品特征

   　 1、不同背光方式產(chǎn)品分析

   　 LED背光液晶電視已經(jīng)成為當(dāng)前中國(guó)液晶電視市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)新勢(shì)力，8月蘇寧電器甚至聯(lián)合十大液晶電視品牌共同宣稱(chēng)要淘汰普通LCD電視，在一線城市全面推廣LED背光液晶電視以取代普通液晶電視。

   　 8月，LED背光液晶電視的關(guān)注比例已經(jīng)達(dá)到了28.1%，較上月提高了4.4%。ZDC數(shù)據(jù)顯示，8月LED背光液晶電視的關(guān)注比例呈現(xiàn)上升走勢(shì)，最高曾達(dá)到29.6%的最高值。

 　   在LED背光液晶電視關(guān)注前十品牌中有一半為本土品牌，累計(jì)關(guān)注比例為49.2%，較另外五個(gè)國(guó)外品牌的稍高。本土品牌在LED背光液晶電視上游仍需依靠國(guó)外企業(yè)，同時(shí)面臨著LED背光面板年中降價(jià)帶來(lái)的LED背光電視巨額庫(kù)存跌價(jià)損失危機(jī)。

   　 2、不同尺寸產(chǎn)品分析

   　 8月，42英寸液晶電視再次取代32英寸液晶電視成為最受中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者關(guān)注的液晶電視尺寸。42英寸液晶電視的關(guān)注比例較7月上升了1.8%，而32英寸液晶電視的關(guān)注比例較上月下降了1.4%。46英寸液晶電視的關(guān)注比例自進(jìn)入2010年以來(lái)一直處于穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)，到8月達(dá)到了14.9%，較1月提高了4.2%之多。

   　 3、不同價(jià)位段產(chǎn)品分析

 　   8月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)不同價(jià)位產(chǎn)品的關(guān)注比例走勢(shì)較為穩(wěn)定。3001-5000元仍然為最受消費(fèi)者關(guān)注的價(jià)位段，關(guān)注比例為33.3%。5001-8000元價(jià)位段和3000元以下價(jià)位段產(chǎn)品的關(guān)注比例接近，均在25%左右。

   　 從每日關(guān)注比例走勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)看，8月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)5000元以下價(jià)位段的產(chǎn)品關(guān)注比例在下半月有小幅下降，而5001-1萬(wàn)元價(jià)位段產(chǎn)品的關(guān)注比例有小幅上升。萬(wàn)元以上的高價(jià)位產(chǎn)品的關(guān)注比例走勢(shì)穩(wěn)定，集中在10%左右。

   　 (一) 品牌關(guān)注走勢(shì)

    　8月，創(chuàng)維在中國(guó)液晶電視市場(chǎng)的品牌關(guān)注比例呈明顯的下降走勢(shì)。8月1日創(chuàng)維的品牌關(guān)注比例為18.6%，以大幅優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但隨后一路下降，到8月31日已經(jīng)跌至15.2%。

   　 (二) 不同背光產(chǎn)品關(guān)注度結(jié)構(gòu)分析

  　  當(dāng)前在創(chuàng)維品牌活躍在中國(guó)液晶電視市場(chǎng)的產(chǎn)品有百余款，其中1/3為L(zhǎng)ED背光液晶電視。而創(chuàng)維品牌的關(guān)注度中僅有1/4來(lái)自LED背光液晶電視產(chǎn)品。

 　   在傳統(tǒng)CCFL背光液晶電視領(lǐng)域，創(chuàng)維的產(chǎn)品主要集中在8000元以下的中低端市場(chǎng)，其中5000元以下的中低價(jià)位產(chǎn)品的關(guān)注度占創(chuàng)維品牌整體的近2/3。

  　  在LED背光液晶電視領(lǐng)域，創(chuàng)維品牌最主要的產(chǎn)品價(jià)位段位5001-8000元，這一價(jià)位段的產(chǎn)品吸引了創(chuàng)維LED背光液晶電視49.6%的關(guān)注度。

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